还原小咖秀爆红路径:能否打破短命魔咒?|三鹿奶粉广

作者:杭州车成汽车事务代理服务部 来源:www.guohuicar.com 发布时间:2015-08-25 12:52:16
还原小咖秀爆红路径:能否打破短命魔咒?

还原小咖秀爆红路径:能否打破短命魔咒?

腾讯科技 余一 8月5日报

主打搞怪对嘴表演视频制作的小咖秀,近期成为了1f2ee4bb2acb92dec85d906b66fe5a70a8409238eff245e436c0cbf671667 Store中国区免费总榜的第一名,并且带动同公司产品秒拍排名也上升到第三名。如同唱吧、足迹、脸萌一样,小咖秀也已经成为一款现象级应用。

虽然同属现象级应用,小咖秀和足迹、脸萌等应用的爆红路径却非常不同,足迹和脸萌都是草根创业团队,爆红几乎是自发性传播带来的偶然爆发。背靠秒拍和微博的小咖秀,爆红更偏向于层层设计下的超常发挥。

“前辈”Dubsmash在全球爆发式走红,已经明了搞怪对嘴表演视频07732e7619c7f88963b61b8e7879e615在病毒传播方面的威力。小咖秀将其修改地更加符合中国人的使用习惯,秒拍和微博为其导入了海量的明星资源,并将明星效应放到最大,从而造就了一狂欢。

但是所有的狂欢都有落幕的时候,对于爆红应用而言,最火的时候,也往往是衰落的开始。足迹、脸萌等都没有跳出这个怪圈,“富二代”的小咖秀能否成为例外?

将Dubsmash改造地更加中国化

在小咖秀国内走红之,同样是对嘴表演的短视频应用Dubsmash,已经在国外火爆了一轮。

Dubsmash在2014年11月19日上架后,只过了七天时间,bdf27a9b5eafc814bf4e152e8c082924bbee0721635df0a125980a9c3784e002e6648dedd74074a45fe85ff2b2量便登上德国 App Store 应用榜榜首,随后迅速席卷英、法、荷等29国,到现在依旧在各国的娱乐和视频类排行榜中位居前列。

Dubsmash的玩法是提供给用户多种音源,包括音乐、对白和各种动物的727913e54fe9fc530aa91d00600ae09c等,用户可根据自己的需求选择源进行对口表演。但Dubsmash偏工具的属性,以及仅支持 Messenger、Whatsapp、Facebook和保存到本地相册的分享方式等都7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5制了它在国内的知名度。

虽然Dubsmash未在国内火起来,但在国外143cebad02fa9d3173a0d28d2b2411e7式走红的状态,也以引起内创业注。早在20144351af65d253a90f5eb90aa0946a6b65底就国内创业团队迅速跟进,但是效果却不尽如人意。小咖秀虽然不是最早的模仿者,却Dubsmash在中国最成功的模仿者。

小咖秀直接负责人雷涛告诉腾讯科技,小咖秀的确是受到了Dubsmash的启发,陈意涵在秒拍上传的Dubsmash视频,让他有了小咖秀最初的想法。而去年年底,秒拍成立了创新部,在秒拍之外进行创新尝试,也让小咖秀的诞生成为可能。

据雷涛介绍,小咖秀从立项到上线仅拥有了两天时,和Dubsmash不同的是,小咖秀将核心功能再精简了,只6abac325d8de574bbf8c9cffba636e5e在对白的对口表演。因为之前秒拍的经验积累,团队判断,和Dubsmash主要以a40efc69991bcb0cc54f882d5217ea4e对口表演不同,中国用户对于影视综艺对白表演的需求更加强烈,除此之外小咖秀还增加字幕功能,让表情更加“傻瓜化”,社e42224d06d2024599a539ce55945b509分享也实现了一键化作,都属于基于中国用户的核心功能再造。

站在微博秒拍的肩膀上

小咖秀的火爆,在雷涛看来,恰逢其时和内功深厚是重要的两大因素。“4G的普及和资费的降低,给短视频的爆发奠定了基础。今年e7a7b9c1d9282082b7e4fd026109e095,微信和微博两大平台都对短视频的形式进行了力推,这对于强传播性的小咖秀而言,意义非常重大。而微博热门话题TOP100中三分之一都是由短视频占据,可以看到大众对这一形式的受程度大增”。

而微博作为秒拍的战略投资方,给予小咖秀的支持,也是其他短视频应用所无法比拟的。为了防止小咖秀出现和此前爆红应用一样的服务器崩溃106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题,微博甚至直接派遣内部人员到秒拍坐镇帮忙。

雷涛对于小咖秀每天100条的视频上传,500万的日活,服务2b013a33581b085731998d0fe8488fa3坚持住没有崩溃的结果,非常自豪,在他看来无是之前2天上线新应用,还是扛住了爆红对服务器的冲击,如果有秒拍团队近10年在视频行业上积累的内功很难做到

推广位和推广力度上,小咖秀更是从微博处获得了独一无二的资源支持,尤其是这种借助明星大V效应的传播,更是微博最擅长的领域,甚至微博本身就有大量的明星和红人资源可以导给小咖秀。

此前足迹等爆红应用所面临的复制抄袭的难题,也因为微博和秒拍的存在,得到很大缓解。秒拍本身已经是排名靠前的短视频分发平,而微博此前又将秒拍的最大威胁拍屏蔽,让秒拍成为微博上唯一的短视频分享载,其他应用复制能造成威胁被降到最低。

明星效应大爆发

已经被验证的搞怪对嘴表演视频模式,再加上微博和秒拍的合力,最终呈现的效果就是明星效应超常发挥。

“截止日前,小咖秀日活目前已达500万,总用户量1500多万,日均原创短视频达到120万条,续8天在App Store的总榜单上排名第一”。小咖秀市场部人士告诉腾讯,小咖秀在7月份完全实现了爆发式增长,但能拿到总榜单第一成绩,让他们内部都吓一跳。

除了秒拍和微博的明星资源外,秒拍在去年的C轮融资中引入了黄晓明、李冰冰和任泉的Star VC,也让小咖秀在明星群体和宣传上,有着其他应用无法比拟的优势。

用小咖秀直接负责人雷涛的话来说,给企业做代言,与投资企业相比,明星会投入的精力和动用的资源完全不一样。在“看”的需求十分强烈的视频行业,明星和企业的契合度很高。

所以在市场推广上,小咖秀也一直很坚定地走明星路线。其中明星效应最明显的还是王珞丹、蒋欣、金星,几乎将小咖秀的热度推到了最顶峰。

王珞丹模仿话题人物金星在《金星脱口秀》的一段表演视频,转发量超11万,点赞数超25万。蒋欣模仿金星的视频,在微博上转发量超过21万,点赞数超过66万,达到了最高点。

此外7月25日,王珞丹参加《快乐大本》,小咖秀以王珞丹为中介,和湖南卫视达成合作,在游戏环节加入了“对嘴飙演技大b955f030a5a07e7ce73deac86aabd039”,并在节目中将“小咖秀女王”这一称号加以普及。《快乐大本营》作为高国民度的综艺节目,给小咖秀的走红也添上了一把大火。

小咖秀市场人员告诉腾讯科技,综艺节目对于小咖秀用户的增长十分明显,节目播出后小咖秀用户实现了超3倍增长。而7月25日也正好是蒋欣模仿金星的视频发布,以25日为分界,小咖秀进入了完全爆发阶段。

能否跳出短命怪圈

相对于脸萌、足迹等应用而言,小咖秀的条件无疑要优越很多。对背靠秒拍和微博的小咖秀而言,尤其是在封闭的微博平台上,小咖秀唯一需要考虑的就是能否持续产生内容和创造热点,让喜新厌旧的用户能留在平台上。

秒拍CEO韩坤对腾讯科技表示,短视频和图片存在较大的不同,小咖秀帮助用户突破了不道拍什么的障碍和短视频的传播障碍,在这个基础上,每个人都有每个人的表演方式,而每个人也都有自己的圈子,通过社交分享和彼此影响,将不断地给小咖秀新的传播和新用户。秒拍两位产品负责人分别拥有腾讯QQ空间和微博的背景,较比其他团队,对于热点把握a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db更强。

而雷涛认为,小咖秀的优势在于不缺分发渠道和传播渠道,住优质用户对小咖秀的未来常重要,因为就视频领域而言,看的需求还是非常关键的,如果优质用户可以不断产出优质内容,也就能吸引普通用户。但自己也承认,视频爆点的产生要比片难很多。

秒eb8bab4ccf05e52c5d30ed2cc9b10731814d6f18eeaacc326baa614bd78aCEO韩坤告诉腾讯科技,现在秒拍正在洽D轮融资,和以往重资源和战略的投资引入战略不同,这26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e轮投资,秒拍想引入更多地资金,主要于内容的生产和带宽的拓展上。一方面挖掘小咖秀平台上的优秀的半业表演者入驻,引入广成机制。另一方面还要基于短视频,开发各a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4产品,和秒拍、小咖秀一起形成产品矩阵。用更新迭代和合效应维持热度。

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